Một sự dịch chuyển âm thầm: khách Hàn đang chọn Việt Nam thay vì Thái Lan. Sự Thật Bất Ngờ!

Bạn có biết không, trong vài năm trở lại đây, một làn sóng du lịch mới đang âm thầm hình thành tại châu Á. Những du khách Hàn Quốc — vốn từng xem Thái Lan là điểm đến số một Đông Nam Á — lại đang dần quay sang Việt Nam. Không phải vài nghìn người, mà là hàng triệu lượt khách, và con số đó vẫn đang tiếp tục tăng lên mỗi năm. Điều gì đang thực sự xảy ra? Vì sao một thị trường từng ‘thuộc về’ Thái Lan lại bắt đầu dịch chuyển? Việt Nam đã làm gì để trở thành điểm đến khiến du khách Hàn Quốc quay lại nhiều lần?

Năm 2023, Việt Nam đón gần 3,5 triệu lượt khách Hàn Quốc — trở thành thị trường quốc tế lớn nhất, và con số này tiếp tục tăng mạnh trong năm 2024. Nhưng điều đáng nói là: đây không chỉ là sự tăng trưởng, mà là một sự dịch chuyển. Trên một diễn đàn du lịch Hàn Quốc, một người dùng chia sẻ: ‘Tôi đã đến Bangkok 7 lần, nhưng sau khi đến TP.HCM, tôi không còn nghĩ đến nơi đó nữa.’ Hàng nghìn lượt đồng tình xuất hiện ngay sau đó. Vậy điều gì đang thực sự xảy ra?”

Đầu tiên: Phải thừa nhận, Thái Lan vẫn là một điểm đến tuyệt vời. Nhưng với du khách Hàn Quốc đã quay lại nhiều lần, cảm giác ‘đã biết rồi’ bắt đầu xuất hiện. Những điểm quen thuộc như Pattaya hay Phi Phi Islands vẫn đẹp, nhưng ngày càng đông đúc và đắt đỏ hơn. Giá khách sạn tại Bangkok tăng cao, và cái cảm giác ‘rẻ mà vui’ dần biến mất. Cùng lúc đó, sau đại dịch quá tải du lịch, môi trường xuống cấp và những trải nghiệm không thoải mái như chặt chém hay dịch vụ giá “riêng cho khách nước ngoài” bắt đầu ảnh hưởng đến cảm nhận của du khách. Trong khi đó, Việt Nam lại xuất hiện đúng thời điểm. Một điểm đến đủ mới, đủ khác… và vẫn còn nhiều thứ để khám phá.

Với du khách Hàn Quốc, Việt Nam giống như một ‘tờ giấy trắng’ — nơi mỗi hành trình đều mang lại trải nghiệm mới. Từ sự cổ kính nhưng sôi động của Hà Nội, đến nhịp sống hiện đại của TP. Hồ Chí Minh, hay những điểm đến như Đà Nẵng, Hội An và Nha Trang — mỗi nơi là một màu sắc, một cá tính riêng. Với chiều dài hơn 1.600 km, Việt Nam cho phép du khách quay lại nhiều lần… và mỗi lần đều là một trải nghiệm khác.

 VĂN HOÁ

Du khách Hàn Quốc cảm thấy gần gũi với Việt Nam — không phải vì khoảng cách địa lý, mà vì sự tương đồng trong cách sống. Cả hai đều coi trọng gia đình, đề cao bữa ăn chung và giữ sự tôn trọng với người lớn tuổi. Ngay cả văn hoá ẩm thực cũng có nhiều điểm giao thoa: ăn cơm, thích vị cay, và xem bữa ăn là một phần của kết nối. Ở chiều ngược lại, làn sóng văn hoá Hàn Quốc cũng đã ảnh hưởng mạnh đến giới trẻ Việt Nam. Từ âm nhạc, phim ảnh đến ngôn ngữ, nhiều người Việt hiểu và yêu văn hoá Hàn Quốc, tạo nên một cảm giác quen thuộc ngay từ lần đầu đặt chân đến.

GIÁ CẢ

Việt Nam vẫn ‘dễ chịu’ hơn Thái Lan ở nhiều hạng mục, đặc biệt là ăn uống và lưu trú. Một bát phở tại Hà Nội chỉ khoảng 30–50 nghìn đồng, trong khi một suất khao man gai tại Bangkok có thể lên tới 120–150 nghìn — gần gấp ba lần cho cùng một trải nghiệm đường phố. Khách sạn 3–4 sao tại Đà Nẵng hay Hội An vẫn mặt bằng chung thấp hơn đáng kể so với Phuket hay Chiang Mai. Với du khách Hàn Quốc đi theo nhóm hoặc gia đình, khoản chênh lệch này là rất đáng kể. Bên cạnh đó, chính sách miễn thị thực lên tới 45 ngày giúp việc đến Việt Nam trở nên đơn giản hơn rất nhiều — không thủ tục phức tạp, không rào cản tâm lý. Và khi một điểm đến vừa hấp dẫn… vừa hợp lý về chi phí, lựa chọn gần như đã được quyết định.

 KINH TẾ & CON NGƯỜI

Hàn Quốc hiện là một trong những nhà đầu tư lớn nhất tại Việt Nam, với sự hiện diện của các tập đoàn như Samsung, LG, Hyundai hay Lotte... Điều đó tạo nên những cộng đồng người Hàn sinh sống và làm việc lâu dài tại TP. Hồ Chí Minh, Hà Nội và Bình Dương. Và khi một cộng đồng đã hình thành, dòng khách sẽ tự vận hành. Người Hàn không chỉ đến du lịch… mà đến để thăm người thân, bạn bè, đối tác — một nguồn khách ổn định và liên tục tái tạo. Chưa kể, xu hướng kết hôn Việt – Hàn ngày càng phổ biến. Mỗi mối quan hệ gia đình… lại tạo ra thêm một lý do để quay lại. Đó là lúc du lịch không còn là một ngành riêng lẻ, mà trở thành kết quả của một mối liên kết sâu — giữa kinh tế, con người và văn hoá.”

 HẠ TẦNG của Việt Nam đã thay đổi rất nhanh.

Trong những năm gần đây, Việt Nam đầu tư mạnh vào kết nối và trải nghiệm — từ việc mở rộng Sân bay quốc tế Đà Nẵng, nâng cấp Sân bay Cam Ranh, đường cao tốc bắc nam đang hoàn thiện dần, tuyến đường sắt tốc độ cao đang trong giai đoạn lên kế hoạch thi công, Các Resort 5sao tại Phú Quốc, Đà Nẵng, Nha Trang ngày càng nhiều và chất lượng không thua kém bất kỳ đâu trong khu vực. Quan trọng hơn, dịch vụ du lịch đang trở nên chuyên nghiệp và “quốc tế hoá” nhanh chóng. Từ nhà hàng, khách sạn đến khu phố du lịch, tiếng Hàn ngày càng phổ biến, giúp du khách cảm thấy quen thuộc và dễ dàng hoà nhập. Và khi hạ tầng đủ tốt, trải nghiệm đủ trọn vẹn… việc quay lại chỉ còn là vấn đề thời gian.

ẨM THỰC

cũng là vũ khí bí mật của Việt Nam nếu hỏi người Hàn Quốc điều gì khiến họ nhớ Việt Nam nhất câu trả lời số một gần như chắc chắn là đồ ăn không phải vì nó giống đồ ăn Hàn Quốc mà vì nó tươi ngon đa dạng, trải nghiệm riêng, giá thì rẻ mà chất lượng lại cao. Trên mạng xã hội tiktok và youtube Hàn Quốc hàng loạt video ẩm thực Việt Nam thu về hàng triệu lượt xem nhân vật nổi tiếng trong cộng đồng khám phá ẩm thực Hàn Quốc thường xuyên quay nội dung tại Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh đó là marketing miễn phí và nó hiệu quả kinh khủng

Dĩ nhiên, Thái Lan không đứng yên. Chính phủ liên tục tung ra các chương trình kích cầu, mở rộng chính sách thị thực và nâng cấp hình ảnh điểm đến. Thái Lan vẫn có những lợi thế mà Việt Nam chưa theo kịp — từ hệ thống giao thông công cộng hiện đại, đặc biệt là tàu điện tại Bangkok, đến ngành dịch vụ du lịch đã phát triển lâu đời và chuyên nghiệp, cùng một thương hiệu quốc tế được xây dựng qua nhiều thập kỷ.

Nhưng trong cuộc đua giành tình cảm của du khách Hàn Quốc, Việt Nam lại có lợi thế của kẻ đến sau — linh hoạt hơn, học nhanh hơn và sẵn sàng thay đổi. Và có lẽ, chúng ta không cần phải đánh bại Thái Lan. Chúng ta chỉ cần tiếp tục là chính mình… nhưng ngày càng tốt hơn.

“Việt Nam đang đứng ở một vị trí rất đặc biệt trong mắt bạn bè quốc tế — vừa quen thuộc, vừa mới lạ; vừa hiện đại, vừa giàu bản sắc; vừa hợp lý về chi phí, nhưng không hề đánh đổi chất lượng. Đó không phải là ngẫu nhiên, mà là kết quả của nhiều năm phát triển, những chính sách mở cửa đúng hướng và trên hết là sự thân thiện của con người Việt Nam.

Và chính những nền tảng đó đang tạo ra sự dịch chuyển rõ rệt tại các điểm đến như Nha Trang hay Hội An — nơi dòng khách quốc tế ngày càng tăng trưởng và lưu trú dài ngày hơn.

Khi đó, các bất động sản tại đây không còn đơn thuần là một nơi để sở hữu, mà trở thành tài sản gắn trực tiếp với dòng khách, có khả năng vận hành thực tế và tăng trưởng cùng thị trường.